Стоимость за продвижение сайта складывается из двух частей:

1. Затраты (то, что будет потрачено на качественные ссылки, сервисы для аудита и анализа, копирайтинг)
2. Стоимость работ (непосредственно за проведение оптимизации на сайте заказчика)

Затраты составляют примерно 50%  бюджета на продвижение.  

Если исполнитель не берет предоплату, то он должен вкладывать свои деньги в сайт заказчика. А это, согласитесь, неправильно.

Приведу пример: Раньше дома строились на деньги дольщиков. Это привело к тому, что многие застройщики не достраивали дома, и люди оставались и без денег, и без квартиры. С 2019 года закон обязывает застройщиков строить дома на свои деньги и они не могут использовать деньги дольщиков, пока дом не сдан. Это логично. В случае если застройщик не сможет продать квартиру одному покупателю, он продаст ее кому-то другому.

Специалист по продвижению сайтов  изначально работает над продвижением сайта клиента, а не своего, собственного.  Он не может продать этот продвинутый им сайт другому заказчику, потому что он ему не принадлежит. Получается, что специалист — самая незащищенная сторона, в случае если заказчик откажется оплачивать работу после ее выполнения.

А идти разбираться в суд фрилансеру значительно сложнее, чем компании заказчика. У организаций есть юристы и бюджеты, чтобы судиться. Фрилансеру же придется опять вкладывать собственные средства и время (нанимать юриста, оплачивать судебные издержки), чтобы через суд получать оплату своей работы.

Вывод из всего вышесказанного: фрилансеру никак не интересно вкладывать собственные деньги в работу над клиентскими сайтами.

Заказчик при работе с профессиональным специалистом защищен договором, в котором прописаны все обязательства сторон, сроки выполнения и формат предоставления отчета. Я являют индивидуальным предпринимателем и заключаю с клиентами договор, в котором полностью прописываю свои обязательства. 

Я работаю самостоятельно во всем что касается оптимизации и продвижения. Привлечение мной других фрилансеров возможно только для выполнения определенных работ, в частности:

• Копирайтинг. тексты я сама не пишу на сайты, а привлекаю копирайтеров. Написанные материалы я редактирую и оптимизирую под поисковые системы. Работы по копирайтингу продвигаемых страниц входят в стоимость оптимизации сайта и отдельной оплаты не требуется. 
• Исправление технических ошибок на сайте, которые требуют навыки программирования. В этом случае я привлекают веб-программистов, которые выполняют работу по моему техническому заданию. Данные работы оплачиваются заказчиком отдельно.

Нет, не любой. Некоторые сайты, вообще не имеют технической возможности оптимизации или список ключевых фраз не подходит для продвижения на конкретном сайте. Это я всегда выясняют на этапе анализа проекта до подписания договора и сразу говорю о возможности продвижения заказчику.

В случае если сайт невозможно продвинуть по тем ключевикам, которые хочет заказчик, я предлагаю альтернативные варианты семантического ядра (списка ключевых фраз).В каждом конкретном случае я подробно объясняю, почему и зачем необходимо внести изменения.

В случае если сайт продвинуть невозможно по причине его технической недоработки, я сразу говорю об этом клиенту и предлагаю альтернативные пути решения этой проблемы. Например, иногда необходимо делать сайт с нуля. В других случаях, можно использовать текущий дизайн сайта и перенести его на другую систему управления. Иногда достаточно доработать текущий сайт.

В зависимости от задач, конкурентности и других особенностей проекта, данный список может видоизменяться при работе над конкретным сайтом.

Да, могу. Периодически я сталкиваюсь с такой задачей. Но я не беру более трех заказов в одной тематике, если ключевые запросы прямо пересекаются. Почему именно трех? Больше всего трафика на сайт приходит, если он находится в ТОП-3 поисковой системы.  Поэтому почему бы именно моим клиентам не занимать ТОП-3 выдачи? В этом случае, я не нарушаю интересов ни одного из своих заказчиков. А если это не сделаю я, то в любом случае тройку займут сайты конкурентов, продвигаемые другими специалистами. Так зачем же давать им такую возможность?)